i-Buzz 差異化與定位策略報告介紹

報告類型 1

品牌色彩人格分析

觀察自身品牌與旗下明星商品之色彩與人格特質異同性,並與指定競爭對手做比較,暸解兩者的品牌與明星商品間調性策略是一致或迥異、各有何利弊與特質,以作為後續品牌定位或商品行銷策略之參考。

分析主軸

以「色彩意象」與「人格特質」兩大面向,洞察品牌與明星商品對消費者之形象表現:

  1. 色彩意象:紅色、藍色、綠色、黑色…
  2. 人格特質:明理的、嚴謹的、親和的、英勇的、友善的、優雅的、優柔寡斷的…
內容綱要
CH1 - 品牌與明星商品網路表現初探
CH1 - 品牌與明星商品聲量表現
CH1 - 品牌與明星商品評價表現
1-0 - 品牌與明星商品網路表現初探
1-1 - 品牌與明星商品聲量表現
1-2 - 品牌與明星商品評價表現
CH2 - 品牌與明星商品色彩分析
CH2 - 各品牌與明星商品色彩佔比比較
CH2 - 各品牌與明星商品重點色彩之熱門論述分析
CH2 - 各品牌與明星商品重點色彩之評價分析
CH2 - 各品牌與明星商品色彩分佈異同性分析
2-0 - 品牌與明星商品色彩分析
2-1 - 各品牌與明星商品色彩佔比比較
2-2 - 各品牌與明星商品重點色彩之熱門論述分析
2-3 - 各品牌與明星商品重點色彩之評價分析
2-4 - 各品牌與明星商品色彩分佈異同性分析
CH3 - 品牌與明星商品人格分析
CH3 - 各品牌人格定位分佈圖
CH3 - 各品牌重點人格之熱門論述分析
CH3 - 各品牌重點人格之評價分析
CH3 - 各明星商品人格定位分佈圖
CH3 - 各明星商品重點人格之熱門論述分析
CH3 - 各明星商品重點人格之評價分析
CH3 - 各品牌與自家明星商品人格定位分佈異同性分析
CH3 - 各品牌與明星商品人格特質歸納
3-0 - 品牌與明星商品人格分析
3-1 - 各品牌人格定位分佈圖
3-2 - 各品牌重點人格之熱門論述分析
3-3 - 各品牌重點人格之評價分析
3-4 - 各明星商品人格定位分佈圖
3-5 - 各明星商品重點人格之熱門論述分析
3-6 - 各明星商品重點人格之評價分析
3-7 - 各品牌與自家明星商品人格定位分佈異同性分析
3-8 - 各品牌與明星商品人格特質歸納
CH4 - 觀察總結與後續相關建議
4-0 - 觀察總結與後續相關建議
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報告類型 2

競品關聯分析

觀察自身與主要競品之熱門關鍵字,並從中下探其他關聯係數較高之詞彙,以發掘是否有尚未引起熱議但網友亦重視之其他議題存在;同步比較品牌之間關聯係數差異,以了解敵我態勢並藉此發掘差異化定位策略。

分析主軸

  1. 分析品牌質量化表現,與品牌之高度關聯詞彙關注內容為何
  2. 洞察品牌間關聯係數與落差主因
內容綱要
CH1 - 品牌聲量比較與趨勢分析
1-0 - 品牌聲量比較與趨勢分析
CH2 - 各品牌熱門議題分析
2-0 - 各品牌熱門議題分析
CH3 - 各品牌好感度分析
3-0 - 各品牌好感度分析
CH4 - 各品牌熱門詞彙分析
4-0 - 各品牌熱門詞彙分析
CH5 - 各品牌熱門詞彙Top3關聯分析
5-0 - 各品牌熱門詞彙Top3關聯分析
CH6 - 品牌間關聯性分析
6-0 - 品牌間關聯性分析
CH7 - 觀察總結與後續相關建議
7-0 - 觀察總結與後續相關建議
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常見問題集

Q

差異化與定位策略分析該如何應用?

A

i-Buzz差異化與定位策略分析運用品牌個性理論與獨家競爭關聯分析技術,協助企業找出自身與重點對手的消費者意象、關注要素、需求與困擾處等,並進一步歸納企業可加強推廣或改善之要點,藉此提供企業規劃品牌、產品差異化定位的參考重要依據。

Q

差異化與定位策略分析可帶來什麼效益?

A

1. 瞭解自身品牌與重點對手的消費者意象,洞悉敵我現況進而找出差異化優勢
2. 探勘自身品牌與重點對手的關注要點異同性,以制定適宜的品牌定位

Q

誰適合使用差異化與定位策略分析?

A

1. 市場競爭激烈、擁有數個主要對手的品牌端客戶
2. 需進行品牌年度行銷企劃提案的代理商

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